新华网北京7月24日电（赵秋玥） 大众在直播间里看侠客变装、雪中骑马、沙漠起舞、景区舞剑，下单预定旅游地的酒店、团购餐饮，成为了近年文旅新常态。7月18日，中国传媒大学中国网络视频研究中心与抖音生活服务联合举办了“跨媒介旅行：直播+文旅发展研究报告发布会暨学术研讨会”，共同探讨如何利用直播打造地方文旅名片，促进游客消费意愿，带动客流转化，助推文旅产业创新发展。

图为北京大学文化产业研究院院长向勇

  北京大学文化产业研究院院长向勇在会上围绕认同、景设、直播+文旅这几个关键词解读了直播文旅的创意展演。他表示，文旅直播是一种数字劳动，也是一种基于平台的创意展演。通过文旅场景和博主人格的呈现，直播+文旅建立起一种人和对象交流融合的意象，而后进入到场景，从而创造新的地方感知和旅行空间。

  向勇指出，文旅景设不仅能够彰显有特色的、被人格化的景观，还能够凝聚人们对景区景观的认同，建立起社群网络，同时可以有效激发人们景观消费的意愿。而文旅景设的建构，需要政府、平台、个体多方的协同共构，尤其需要政府从基础设施、宜居性、投资空间、技术创新等多个维度助力拓展地方文旅景设。

  《报告》认为，景区、主播、游客、商家共同参与的直播生态，不仅让旅游地的商品和服务在成行前可直抵消费端，也促进消费意愿，还带动线下客流转化，有助于拓宽文旅消费场景。大众对于风光游览、人文交流、居住体验、探店打卡、美食分享、购物实录等旅行需求，都可通过抖音生活服务得到快捷、优惠的满足。例如，2022年通过抖音生活服务，有296万人在2190座山上、512万人在2693个湖海边留下足迹，用户通过直播间即可预订机票、酒店以及当地的文旅文创产品等。