新华网北京7月24日电(谷雨)大众在直播间里看侠客变装、雪中骑马、沙漠起舞、景区舞剑,下单预定旅游地的酒店、团购餐饮,成为了近年文旅新常态。7月18日,中国传媒大学中国网络视频研究中心与抖音生活服务联合举办了“跨媒介旅行:直播+文旅发展研究报告发布会暨学术研讨会”,共同探讨如何利用直播打造地方文旅名片,促进游客消费意愿,带动客流转化,助推文旅产业创新发展。
图为北京第二外国语学院旅游科学学院院长吕宁
在会上,北京第二外国语学院旅游科学学院院长吕宁带来了主题为“文旅时代的需求与跨媒介融合”的主题分享。吕宁表示,文旅发展作为一种生活方式,是人民生活提高的重要指标,与日益增长的文化需求和幸福生活密切相关。大众旅游趋势和生活方式的改变,导致生活世界和旅游世界界限逐渐模糊,长程变成短途的旅游形式兴旺起来。今天,生活被重新定义,休闲也拥有了新概念,抖音作为生活服务本体,本身就是休闲的表现。
公开数据显示,2022年9月30日至10月4日,抖音新增旅游类内容超2919万个,导游直播时长3.5万小时,同比增长23%。在此期间,抖音热门“云导游”账号@黄河壶口瀑布旅游区每天直播四小时,带领观众在线观赏千里黄河一壶收的壮丽景观,领略壶口瀑布丰厚的历史文化内涵。
她指出,直播是让文旅迈入日常休闲的范式,它将文旅融入日常生活,将其作为生活服务惯常的一种环境和产品类型进行表述。同时基于平台的社会圈层也拓展了休闲深度和广度,个性化的休闲产品和定制服务引领了休闲消费。通过数字技术的跨媒介旅行,虚拟休闲和现实休闲实现了代际转换,赋能并助力了文旅行业的升级发展。
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