新华网北京1月10日电（朱家齐）网络信息纷繁复杂，真假难辨，以虚假摆拍为代表的网络不实信息问题引发广泛关注。1月5日，北京师范大学新闻传播学院召开了“网络不实信息治理研究报告发布会”，邀请了新闻传播学以及法学等领域的专家学者聚集一堂，围绕网络不实信息多方共治展开了探讨。

  会上发布了《网络不实信息治理研究》（以下简称《报告》），《报告》指出，针对虚假摆拍为代表的网络不实信息，短视频平台与创作者对演绎虚构内容进行标识，有助于网民区分虚假摆拍，七成网民表示支持。此外，短视频平台还发布了多项内容规范，系统化治理网络不实信息。

  真与假的边界模糊，不实信息形成机制复杂

  “有段时间，我会去刷赶海类视频。后来，在被告知多为摆拍后，就觉得索然无味了。因为摆拍消解了赶海给观众带来的新奇感与出人意料感。诸如此类的案例说明，创作意图可能会影响到内容的本质属性，譬如摆拍还是实拍，会影响人们对内容是“事实”还是“剧情”的判断。生产者在生产内容时，若为了更能调动人的情绪、更可信，而刻意遮蔽“摆拍“信息的话，会造成观众认知上的错位，不实信息因此出现。这些不实信息会干扰公众认知，消耗公众同情心与信任，北京师范大学新闻传播学院副院长丁汉青教授表示。

  《报告》基于55个网络不实信息案例分析发现，网络不实信息的形成与传播是部分创作者故意捏造、网络灰黑产推动、媒体把关不慎、网民辨别能力不足等多重原因所导致的。与文字形式的不实信息不同的是，视频形式的不实信息，其构成因素更丰富，治理难度也更高。

  复旦大学新闻学院副院长周葆华教授认为，在新的网络环境与媒介形式下，不实信息受多种因素影响，可能产生于生成、传播、演化等环节当中。从传播过程来看，信息在传播过程中存在损耗，缺少部分核心要素与前后语境，带来传播偏差、理解偏差与场景偏差，从而导致不实信息。相较以往，真实与虚假的边界模糊，不实信息的内涵更加复杂，其生成、传播与演化机制更加复杂，类别更加多样，治理面临更多难题。

  中国人民大学新闻学院副院长李彪教授表示，不实信息的传播特征与机制在不断变化，在新的传播环境下，不实信息的内涵与范畴难以界定，需要进一步区分不实信息、虚假信息、谣言和不良信息等概念。此外，情绪在网络不实信息的传播中扮演着重要角色。不实信息生产者与传播者，擅长通过情感渲染，用煽动性的语言和表情符号，如感叹号、尖叫等，来表达强烈的情感，引发受众的共鸣和转发欲望，推动不实信息在社交网络中传播。

  七成网友认为“演绎”标识，有助于区分摆拍

  《报告》指出，虚假摆拍的本质是通过剧情演绎或不当剪辑等方式，制造虚假信息。摆拍的主体是网民与自媒体创作者，摆拍者往往利用虚假人设、情节、场景、道具，以第一人称视角，编造有冲突感的故事，从而达到不当获取流量，甚至变现的目的。他们擅长利用社会新闻故事原型，隐匿虚构意图，制造恐慌和焦虑等情绪，以获得观看者的认同与转发。

  “就像是在电视剧开头或结尾的‘本故事纯属虚构，如有雷同实属巧合’，如果创作者能在虚构情节与剧情演绎中，加上‘虚构演绎，谨慎识别’之类的标识，或许可以帮助观看者区分虚构情节和现实生活。”《报告》负责人、北京师范大学教授喻国明结合《关于加强“自媒体”管理的通知》等相关规定指出，从源头出发，要求创作者添加“演绎”或“虚构”标识，或许是现阶段治理摆拍最切实的手段。

  2023年以来，短视频平台上线了“虚构”“演绎”等标识功能，要求并鼓励创作者主动声明创作意图。比如，抖音曾在3月发公告，要求创作者通过剧情演绎方式创作、发布虚构内容时，需在显著位置标注作品系演绎”，避免作品被误解。

  《报告》对100位短视频用户调研发现，七成受访者认为“演绎”“虚构”等标识，有助于他们判断视频内容真实性，从而降低转发虚假信息的意愿。喻国明认为，“演绎”“虚构”等标识，也有助于引导用户与平台，共同建立真实可信的内容生态。

  “给用户一些线索或提示，助其正确判断信息真伪，或许能达到四两拨千斤的效果。”丁汉青解释，比如在摆拍赶海的视频旁边标注“摆拍”、在AI生成内容上标注“AI生成”等字样，既体现出对观众起码的尊重，又能有效地帮助用户判断是否要相信它，以及是否要转发。

  预防治理网络不实信息，“一个都不能少”

  中国人民大学新闻学院副院长李彪教授表示，不实信息还存在跨平台传播的问题，很难将不实信息的发生归结于某一平台或某一主体。目前，尚缺乏专业、开放、权威的事实核查组织，且不同平台的核实资源并不互通，这使得跨平台核验信息变得困难，需要多主体多平台联合治理。

  网络不实信息损害公众的知情权，还会破坏平台的氛围，降低用户对平台信任。针对网络不实信息，抖音快手等短视频平台已经建立起预警、分析、验真、标记、辟谣、拦截、提示的全链条治理机制，主动承担“把关人”责任。抖音在2023年更新了《剧情演绎类作品内容创作新规》《抖音公益内容治理的最新规范》《抖音资讯类账号信息管理规范》《内容使用标识》《人工智能生成内容的平台规范暨行业倡议》等多项新规，系统治理网络不实信息，并未局限在单一事件或风险的被动处理。此外，抖音还上线了抹除粉丝等功能，努力切断网络不实信息的变现途径和利益链条，提升违规成本。

  网络不实信息治理是个复杂的系统性工程，仍面临识别难、核实难、反转多、跨平台辟谣难等问题。需要政府、媒体、平台、创作者、网民等社会各方发力，“一个都不能少”，共同治理网络不实信息。

  中国传媒大学人类命运共同体研究院院长王四新教授分析，新闻媒体既可以是不实信息终结者，亦可以是不实信息的推动器。新闻媒体要做好事实核查，坚守真实的底线。

  此外，创作者应对发布内容的真实性负责，把握内容创作的边界与尺度，不制造虚假信息。网民应提高信息甄别能力，不转发、不扩散未经证实的消息，及时举报虚假信息，共同参与真实可信的网络生态建设。