5月20日晚8点，天猫618现货开卖，服饰行业3225个服饰品牌开卖4小时超去年全天。
晚8点刚过，1377个男装品牌成交超去年全天。377个女装品牌成交增速同比超100%。
今年618，内衣品类强势增长。开卖4小时，508个品牌成交超去年全天。218个品牌成交同比增速超100%。
鞋履品类在618开局即爆发。开卖4小时，140个品牌成交超去年全天，多个品牌成交均破千万元。潮鞋品牌表现不俗，新锐品牌GGCC首小时成交超去年全天。国潮品牌OGR开卖4小时成交增速同比超500%。而首次参加天猫618的鞋履品牌ouder，首小时成交破百万。
今年首次参加618的服饰新品牌也表现抢眼。
跟着品牌看直播成为今年天猫618一大消费趋势。216个服饰品牌店播首小时成交就超去年全天。
天猫以经营确定性持续吸引商家，越来越多的品牌将天猫作为主阵地，天猫双11成为品牌商家全年最大的增长机会。
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