中国旅游协会旅游营销分会副会长、中青旅控股股份有限公司首席文旅专家、中青旅研究院副院长葛磊

  新华网北京11月5日电（王慰）11月5日，第九届文化和旅游融合与创新论坛在京举行。中国旅游协会旅游营销分会副会长、中青旅控股股份有限公司首席文旅专家、中青旅研究院副院长葛磊在致辞中表示，新时期实现文旅融合发展，应提升旅游行业软实力。

  葛磊认为，伴随着国民经济的发展、居民收入的增长以及消费结构的变化，中国旅游业已进入一个新的发展阶段。想要激发游客的消费欲望，必须以消费者的视角重塑旅游业。只有提高旅游业的软实力，才能提升其在国民经济中的消费带动作用。而软实力的提升，需从品牌力、产品力、服务力和融合力等多方位入手。

  葛磊认为，文旅融合是实现中国式现代化的重要载体，在促进中国经济高质量发展、构建人类文明共同体等方面具有极其重要的综合价值。文旅项目应从消费视角、人的视角和市场的视角与多产业进行链接，实现“+旅游”，才能将各地资源转化为可消费的旅游产品，推动地域经济和人文的综合发展。

  葛磊最后表示，旅游行业在看清未来趋势的同时，应坚定信心，行动起来，才能打造高质量的、打动人心的旅游产品。