新华网武汉4月21日电（韩怡呐）4月21日至23日，第二届中国（武汉）文化旅游博览会在武汉举办。本届博览会以“美丽中国、美好生活”为主题，展陈面积达8万平方米，充分展现我国文化和旅游深度融合发展的新模式、新业态、新技术。恩施州文化和旅游局党组书记、局长邵爱华在采访中表示，近年来，恩施坚持把生态文化旅游业高质量发展作为实现“两山”转化的最佳途径，充分彰显“土、硒、茶、凉、绿”特色资源优势，奋力建设“两山”实践创新示范区，着力建设世界级旅游目的地。

恩施州文化和旅游局党组书记、局长邵爱华

  邵爱华表示，建设世界级旅游目的地，是恩施州委、州政府落实党中央决策部署和省委工作要求的具体行动，是发挥资源优势推动旅游业高质量发展的现实要求，是发展大旅游助力“四化”同步的重要路径。

  为更好发挥恩施特色资源优势，近年来，恩施按照“避暑+”发展思路，围绕“凉”字做文章，大力发展避暑康养旅游，通过不断丰富避暑业态和拓展避暑链条，把宝贵的“凉”资源变成优质的“热”产业，打造避暑旅游目的地取得明显成效。邵爱华表示，“恩施通过发展避暑经济，以‘凉’气带动避暑经济的‘热’气，在避暑旅游品牌建设、避暑经济发展以及助力脱贫攻坚和乡村振兴等方面成效显著。”

恩施州文化和旅游局党组书记、局长邵爱华

  同时，聚焦品牌建设和宣传推广，恩施通过一系列措施不断提升旅游品质和影响力，也取得了明显成效。

  品牌建设方面，恩施旅游品牌综合实力稳居全省前列。2022年，恩施避暑度假旅游热度全省第一，全域避暑度假人数超百万；旅游宣传营销方面创新出彩，强化线上话题营销、线下活动营销和区域联合营销，多角度推介恩施，吸引游客。

  邵爱华介绍，下一步，恩施将以更强举措加快世界级旅游目的地建设进程。通过升级旅游品牌、旅游线路、旅游商品，推进旅游业态升级，打造世界级旅游品牌；强化大活动营销、新媒体营销、四季游营销，推进营销方式升级，增强国际国内影响力；建好现代旅游交通体系、配套服务产品体系、综合消费业态体系，推进配套服务升级，提高旅游国际化水平。

  “我们将不断深化行业创建，提升大旅游发展成色和质量。也将进一步创新营销方式，推动旅游市场持续火爆，不断提升恩施旅游知名度和美誉度，加快建设世界级旅游目的地。”邵爱华说。