中央广电总台品牌顾问、著名品牌专家李光斗

  9月23日—24日，第十届文化和旅游融合与创新论坛在甘肃省武威市汉唐天马城景区举行。会上，中央广电总台品牌顾问、著名品牌专家李光斗带来了主题为《IP创新和品牌跨界》的主旨演讲。

  李光斗认为，品牌的背后是情感，一个成功的品牌不仅能解决消费者对物质的需求，也能解决消费者对于情感的需求。品牌应当与消费者建立情感连接，当品牌变为一种情怀时，在消费者心中的地位就会大大提升。

  如何让品牌成为情感品牌？李光斗给出了三点建议：一是高端化，品牌应当从卖产品转变为卖生活方式。二是年轻化，得年轻人者得天下，应当把年轻消费者培养起来。三是国际化，品牌不能只搞单循环，要搞双循环，新的市场和新的机遇就会不断出现。

  第十届文化和旅游融合与创新论坛以“跨界深融 破圈生长”为主题，由中共甘肃省委宣传部、新华网、甘肃省文化和旅游厅、新华社甘肃分社、中共甘肃省委网络安全和信息化委员会办公室、中共武威市委、武威市人民政府、甘肃公路航空旅游投资集团有限公司主办，中国旅游协会旅游营销分会支持，中共武威市委宣传部、中共武威市委网络安全和信息化委员会办公室、新华网甘肃分公司、武威市文体广电和旅游局、甘肃公航旅天马投资有限公司承办，鄂尔多斯市文化和旅游局、准格尔旗人民政府特别支持，绿色全域（北京）文化传媒有限公司、甘肃太一文化旅游规划研究院协办。（张欣烁）