10月28日，海澜之家集团股份有限公司发布三季度业绩公告，披露营业收入136.75亿元，归属于上市公司股东净利润17.49亿元。第三季度，公司录得营收41.59亿元，同比增长3.43%；归母净利润4.74亿元，同比增长19.19%。
海澜之家积极调整品牌发展理念和方式，顺应时代的变化和发展。在新时代的背景下紧抓市场回暖机遇，布局品牌年轻化。一方面重新梳理并优化产品结构，使其在年龄、功能、场景和品类等层面跨越更广维度，另一方面通过IP联名、新兴业态融合等方式打造品牌力，以当下年轻人喜闻乐见的方式，为品牌注入新的活力和可能。
HLA-TECH、HLA-FEEL、Hi-T、HLA-ECO四大银弹系列产品的推出，为品牌创造了全新的感知价值。其中，HLA-TECH系列从消费者的穿着场景出发，遴选优质合作伙伴共享科技和原料，赋予产品更多功能，迭代推出“凉感科技”“六维弹力”“无痕科技衬衫”“三防系列”等创新功能单品；HLA-FEEL系列致力于以100%桑蚕丝、120支高支棉等优质面料提升服饰的穿着体验；Hi-T系列从挖掘人文光彩出发，联合国创人推出融合传统手工艺文化的“虎虎生风”系列T恤，“道法自然 山水人间”系列卫衣，联合“中国航天·太空创想、史努比、Smiley World”等知名IP，打造深受消费者喜爱的联名产品；HLA-ECO系列践行科技环保使命，将“科技、绿色、低碳、循环”的理念根植于品牌基因，从原材料、工艺、生产、包装等细节打造更为纯粹、对环境无负担的产品，“天丝”“索罗娜”“再生涤”等产品深受好评。报告期内，公司研发费用超亿元，同比增加93.75%。
门店拓展上，面对疫情后部分商圈转移、消费场景变迁等情况，公司紧跟市场变化，以Z世代为核心客群，不断适应年轻化客群的潮流化诉求主动出击研究各品牌的商圈变化，并针对不同商圈采取差异化的拓展政策。海澜之家系列品牌，通过优化街边店的布局，扩大购物中心直营门店的占比。
同时，公司努力抓住线上线下融合的新机遇，聚焦年轻消费者个性化需求，将品牌的优势与互联网思维相结合，实现了主要传统电商、社交电商及自媒体的多平台运营，为消费者提供了多触点、便捷化的多场景购物方式，有效推进线上和线下融合、优势互补、相互加持的全渠道发展。报告期内，公司在线下渠道实现营收109.20亿元，线上渠道实现营收21.37亿元，同比增长9.59%，线上渠道占总营收的占比达16.37%。（李晶）
