5月12日，由中共邳州市委主办，中国广播影视出版社、中国广播影视杂志社联合承办的《银杏融媒》新书发布会暨县级融媒体中心建设研讨会在京举行。

    《银杏融媒》一书是由邳州市融媒体中心与中国广播影视出版社共同出版，是国内聚焦县级融媒体中心建设的首本专著。该书以“银杏融媒”为案例，从“破而后立强发展之根、融合聚力壮发展之干、深耕本土繁发展之枝、强化造血茂发展之叶”四个篇章，全方位展示了邳州融媒体中心建设的理论思考与实践探索。

    银杏文化是江苏邳州的特色文化。作为江苏省县级媒体深度融合试点，2018年10月，以“银杏融媒”之名在全省率先挂牌成立县级融媒体中心。目前，“银杏融媒”已构建了“两台一报一网、三微一端多平台”九位一体传播矩阵，覆盖用户实现“321百万级”，服务群众“最后一公里”，主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力不断增强，形成了可复制、可借鉴、可推广的“邳州模式”。

    试点以来，“银杏融媒”已获得江苏省县级媒体融合创新案例，在“‘TV地标’（2018）中国电视媒体综合实力调研”中，还获评“年度优秀融媒体运营团队”，成为全国唯一获此殊荣的县级媒体。

    县级融媒体中心如何更好引导群众、服务群众？融媒体时代内容生产该如何转型？如何坚持移动优先？技术驱动下融媒体的路在何方？如何增强“造血”功能？研讨会上，邳州市委常委、宣传部长冯仰琦与五位来自学界、业界专家学者，围绕县级融媒体中心建设展开了热烈研讨。

    中国传媒大学研究员、博士生导师、现任《现代传播》编辑部主任张国涛认为，走好“群众路线”，解决好“最后一公里”的问题，运用新媒体的手段、先进的技术来增强主流舆论的传播力、引导力和影响力，是县级融媒体中心更好引导群众、服务群众的有效途径。同时，还要围绕基层群众的需求，通过“融媒+政务+服务+产业”，加强和群众互动，做好主动服务。

    北京大学新闻与传播学院教授陆地以短视频生产为例，阐述了融媒体时代下内容生产关系的变化。他认为，短视频是今后的发展潮流和大势，且已进入多元化制作的时代，每一个媒体都应该重视，因为它符合话语生活的节奏，适合利用碎片化时间阅读，具有很多中长视频不具有的优势。但短视频同样需要讲究精品、需要讲究价值，它应该是小中见大、大中见长、见微知著、平中见奇，总而言之要短小精悍。

    中央财经大学新闻系教授谭云明表示，技术的变革推动了传媒传播生态和传播内容建设的改进、发展，带来的新变化可以用“多快好省”来概况，“多”是新媒体网络发展信息多，“快”就是时效性，“好”更多是从形式来讲。但是无论技术怎么发展，内容是根本，一定是要精品，一定要接地气，要有工匠精神。

    中国社会科学院大学广播电视教研室主任崔艳认为，移动优先对于县级融媒体中心来讲，有着天然的优势，就是要依托移动互联网，实现实时发送、实时接收、实时在线、实时联通，为用户提供最新、最快、最实用、最贴近的媒体服务，做到无时无刻与你在一起。

    《中国广播影视》杂志社总经理、广电独家主编江耀进表示，县级媒体一定要在经营上下功夫，融合不是最终目的，融合后的成效，要看传播效果和经营效果，能否实现“1+1>2”。要积极对接市场，拓展政务服务，整合各方面的资源，实现效益最大化，增强自我“造血”功能，为融媒体建设提供资金保障。