部分期刊封面。资料图片

　　当下，各种各样的资讯铺天盖地，花样翻新的内容层出不穷，面对一篇又一篇“10万+”文章，无论是读者还是业界人士，都不免追问：点击量高的文章就是好文章吗？什么样的文章才可以称得上好文章？近日，由中宣部出版局指导，中国期刊协会、中国编辑学会联合组织开展的第三届“期刊主题宣传好文章”推荐活动入选文章揭晓，为人们展示了一批值得参考借鉴的好文章。

　　这些入选文章，有的深入宣传阐释习近平新时代中国特色社会主义思想，有的准确解读党中央重大决策部署、扎实宣传党和国家重大工作，有的中肯反映基层问题，有的生动反映人民群众的获得感幸福感安全感，有的积极运用党史国史激发爱国情怀。虽然内容不同，形式各异，但无不是有思想、有温度、有品质的佳作，反映了期刊人在增强脚力、眼力、脑力、笔力上的努力与收获。

　　好文章既要有理论价值，又要有现实意义

　　很多媒体人有这样的判断：虽然现在传播手段多种多样，但好文章是稀缺的。

　　好文章从哪里来？在《人民论坛》杂志社总编辑贾立政看来，主题宣传是取之不尽、用之不竭的新闻富矿、思想富矿。

　　“只有做好主题宣传，才是合格的主流媒体，才能称得上是主流媒体，也才能成为主流媒体。”贾立政说，要提高主题宣传的大众性、针对性、有效性，就不能不深化对新闻传播规律的认识，深入研究和把握人们深度阅读的根本需求，捕捉那些中央关心、公众关注的选题，系统阐释、深入回答那些难点重点、焦点热点问题——好文章既要有理论价值，又要有现实意义。

　　2018年年初，2018年中央一号文件《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》甫一公布，《中国发展观察》杂志就约请来自相关部委、智库机构和高校的专家学者对这个文件进行全景式、立体化解读，及时刊发《中央一号文件解读——乡村振兴战略》系列文章。

　　2018年5月，在马克思诞辰200周年的时间节点上，《南风窗》推出《马克思的初心》组文，在注重国际视野、理论深度的同时，无论是记者采写的稿件，还是专家撰写的文章，都很接地气——“马克思其实很可爱”“马克思可不是天生‘大胡子老头’，和所有人一样，他也年轻过”，这些活泼的文字，让马克思变得更亲切、更真实，与当代中国读者的距离更近了。

　　2018年是改革开放40周年，《人民论坛》推出了《改革开放的政治逻辑》《改革开放的理论逻辑》《改革开放的历史逻辑》《改革开放的文化逻辑》等系列专题策划，通过深入的互动调查，形成智库报告，把严肃重大的理论问题与读者关注的现实问题结合起来，使理论宣传更加贴近实际、贴近生活、贴近群众。

　　同为纪念改革开放40周年的系列文章，《中学生天地》杂志刊发的《青春史——四十年来那些年轻人的爱与梦》，约请作家麦家、漫画家慕容引刀、导演陈硕等出生于不同年代、来自不同领域的名家回望他们的青春岁月，让中学生读者通过具体的、有感染力的、有力量的青春故事，感受改革开放给中国带来的改变。

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　　仔细翻看这些“期刊主题宣传好文章”推荐活动入选文章，无不印证了《党的文献》杂志主编李琦的感受：“主题宣传既要在选题上开拓创新，又要在实际操作上稳妥周全。唯有如此，才能踏石留印，行稳致远。”

　　坚持把问题当选题，把选题当课题

　　丈夫身着海军军装，妻子一袭洁白的婚纱，两人依偎在一起，眺望远方，他们的身后，大海澎湃依旧……2018年8月，海口舰一名普通士兵的婚纱照登上了《军嫂》杂志的封面。此期杂志刊发的《时代楷模海口舰》专题报道，入选第三届“期刊主题宣传好文章”推荐文章，讲述的正是基层官兵的感人故事。

　　“海口舰是2018年全国全军重大典型，相关媒体开展了连续大规模、多角度的宣传报道。《军嫂》刚满10年，没有老牌媒体的深厚积累，我们又是月刊，没有时效性的优势，如何才能‘突出重围’？”在选题策划之初，《军嫂》杂志社总编辑（时任执行总编）彭清雯就认准了一个目标：围绕杂志自身的特色、定位和风格，策划、组稿、采写、编辑都要做得扎扎实实。

　　2018年7月，彭清雯带领一名记者奔赴海口舰驻地采访，眼前的一幕幕，让她们久久难忘：懂事了的男孩，兴奋地缠着“罕见”的父亲；仍需抱在怀里的小姑娘，被陌生的爸爸吓得不停抽泣；结婚不久的小情侣，一直悄悄地牵着手，舍不得松开；聚少离多的老夫老妻，仍像在热恋，你给我夹菜、我给你打伞……

　　“我们主张带着真情讲故事，用真实的细节说话，让更多平凡却不平淡的军人、军人家庭走到读者面前——避免‘高大全’，摒弃‘通体闪光’，力求真实可信、有血有肉。”彭清雯说，在采访的过程中，专题报道的组稿构架渐渐成型——有综述、有特写、有军嫂的讲述，也有各界人士的点评、分析，最终，《军嫂》通过共24篇文章及封面、封底、《卷首语》栏目等相互配合，以多角度、全方位的报道，把真实感人的海口舰故事呈现在读者面前。

　　对于有着30多年办刊历史的党史杂志《党的文献》来说，也曾经面临“突出重围”的挑战。

　　“《党的文献》杂志在刚创刊后的一段时期，我们的品牌内容是什么呢？就是挖掘、整理、公布党史以及党和国家领导人重要历史文献，并配发文献解读、考证文章。但是，改革开放这么多年来，党史部门出版了众多大部头的文献集、传记、年谱等，挖掘和公布的重头历史文献，可以说已经太多太多了，留给我们一个小小期刊的首发文献的空间，确实是非常非常小了。”李琦打了一个比方，就像资源型城市可以靠金光灿灿的优质资源吃饭，但资源终究会有枯竭的一天，党史类期刊在20世纪八九十年代经历了一段黄金时期后，也终于遇到单靠历史资源吃老本难以为继的难题。

　　从注重新史料的挖掘到注重已公布文献史料的考订、研究、阐释，从注重历史文献到兼顾历史文献、现实文献，甚至更关注现实文献，《党的文献》经历了一段艰难的转型之路。党的十八大后，跟上新时代党的理论创新的脚步，做好党的重要现实文献的解读阐释宣传，更是越来越成为这家杂志明确的办刊宗旨和使命。入选第三届“期刊主题宣传好文章”推荐文章的《学习习近平关于全面深化改革的重要论述》（组文），可以说就是这个宗旨的一个鲜明体现。

　　“近年来，《中国发展观察》特别重视做好调研性报道，从选题策划、队伍建设、业绩考核等各个方面向调研性报道倾斜。”对于杂志的变化，《中国发展观察》杂志社副总编辑车海刚这样总结。

　　“《人民论坛》坚持打造研究型采编团队，坚持把问题当选题、把选题当课题，努力使重大选题有核心思想、有基本观点，真正具有穿透性、说服力，从而使融合发展有了更清晰高远的目标方向。”这是贾立政的经验。

　　“我们是一群志同道合的写作者，我们用文字守护良知、理性、责任。我们相信内容的价值，相信原创优质内容能够创造好的市场回报。”在一次校园招聘中，《南风窗》杂志社总编辑李桂文写下了这样一段话。

　　面对日新月异的媒体环境，期刊人思考着、探索着、实践着。好文章，是他们的共同方向。