2025年3月20日，由励展华博主办的第51届中国北京国际礼品、赠品及家庭用品展览会（简称“北京礼品家居展”）在北京中国国际展览中心（朝阳馆）开幕。本届展会展览面积超4万平方米，汇聚全国900余家优质展商、20万+精选展品。

开幕盛典|锚定展会长期价值，重构礼业增长逻辑

励展华博副总裁谌莉表示：“本届展会以‘全产业链、全场景、全生态’为核心定位，通过科技赋能、文化融合与绿色转型三大主线，推动礼品行业从单一交易向价值共创升级，推动行业加速向品牌化、数字化、全球化转型。”

为应对礼业市场新周期挑战，本届展会聚焦帮助展商及买家提升“三力”。

供应链整合力：本届展会云集河北、东莞、江浙等地区各品类领先源头工厂、礼品原创设计公司、热门IP授权服务商和国内外优质礼品公司，打造从设计到交付的一站式柔性供应链。展品覆盖智能家电、缤纷食品、移动电子、文创IP、工艺收藏、精致家居等20余个核心品类。

场景渗透力：聚焦员工福利、商务礼赠、文旅消费等八大核心场景，推出“千企千策”定制化解决方案，满足各渠道买家个性化、定制化需求。

全面渠道力：为顺应市场潮流，拓宽商贸渠道，主办方这次邀请跨境电商买手、新电商到场采购选品，现场在8号馆设有跨境主题论坛、新电商论坛、私域电商论坛和私域团长对接区，帮助展商共享跨境电商、社交平台和公域流量。

展区亮点|四大升级，解码产业创新新范式

展会现场以“文创+非遗+情绪疗愈+环保礼品”为四大亮点进行主题展示，全面展现礼业转型成果与未来趋势。

文创共情：本届北京礼品家居展，以文化触及消费者情绪，用文创满足顾客情绪价值需求。在6号馆和7号馆汇集了一批原创设计公司、文创企业以及收藏工艺品企业，7号馆再次升级“城市礼物”主题展示区，并加码5号馆新国货综合馆。来自各领域的文创及原创设计企业让来自各地的可携带的“文化记忆”集中绽放。

非遗活化——本届展会采取“非遗主题展览、非遗主题论坛、非遗手作展区”三位一体模式，推动非遗活化，特邀非遗匠人亲临现场，风筝、蛋雕、非遗刺绣、掐丝珐琅、皮影戏、兔儿爷、通草花、内画等非遗技艺现场可触摸。

情绪疗愈——满足减压需求的情绪疗愈礼品日趋受到欢迎。包括藿香气在内的香氛、香薰产品，护身符、小手串等玄学礼品以消费者情绪安宁为锚点，演绎下一站礼品潮流。以满足消费者在美好又略有压力生活中的全新情感期待。

环保礼品——展会高光展示礼品环境可持续发展新成果。一系列可降解材料、再生资源制作的环保礼品和包装，助力企业打造绿色营销新范式。

首日盛况|精准对接，实效商贸点燃行业热情

开展首日现场火热，展会集中组织了各类对接活动及行业论坛，直面行业痛点，着力帮助供需各方抓住市场新机遇。主办方会精准邀请多地超级买家团到场，商贸匹配精准对接，确保实效，助力资源深度配置。

商贸对接，实力展商获得新增量：一场场高效商贸对接热闹开启，众多专业买家踊跃参与，寻找目标商品及合作伙伴。

大咖论道，多领域知识全开收获满满：本届展会围绕非遗、私域玩法、新电商、出海等热门话题邀请各领域的行业大咖分享最新资讯，全力输出价值信息。

趋势研判|以开放生态共拓市场蓝海

谌莉在接受采访时，就礼品行业当下发展趋势、消费新特点以及公司展会的相关情况进行了深入解读。她认为，礼品行业对于整体消费而言，是在常规消费渠道外的一个重要流量平台。当一些品牌在传统零售端增长遭遇瓶颈时，可以将目光投向礼品展，在员工福利、促销礼品、商务礼赠这三个场景中实现销售增长。

“今年头两个月，一些头部平台在礼品渠道实现了30%以上的增长。从上市公司财报来看，礼品渠道被单独列出，作为企业重要的增量来源，部分企业预期该渠道增量可达5%-10%。”

可以看出，礼品行业已经成为企业增量关键平台，那么该行业有哪些方向值得关注呢？在谌莉看来，主要有以下三方面。一是年轻化，随着大量年轻人步入职场，企业员工福利采购需迎合年轻人喜好。二是健康化，消费者愈来愈注重情绪价值和健康价值，相关产品日益增多，如带有情绪疗愈分类的产品以及保健品零食化的产品等。三是绿色环保，在此次展会中，企业简化包装、推进包装绿色化。四是创新化，市场上涌现出很多富有创意的礼品，彰显出了行业的创新力量。

作为中国礼业发展的晴雨表，本届北京礼品家居展通过“三力”赋能，不仅为行业提供了短期增长动能，更锚定了长期价值创造的底层逻辑。谌莉表示：“公司期待与众多合作伙伴携手，将展会打造为礼业共享的开放性多元化前瞻性生态圈平台，汇聚全国乃至全世界各地优质礼品，一站式高质量实现礼品价值链各环节丝滑衔接和满足全营销场景采购需求。”