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践行国家战略 锻造世界一流品牌——从世界移动通信大会(MWC)观察央国企国际化发展路径-新华网
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2025 03/18 17:48:51
来源:新华网

践行国家战略 锻造世界一流品牌——从世界移动通信大会(MWC)观察央国企国际化发展路径

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《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》明确提出“构建更有效力的国际传播体系”,为央国企品牌国际化锚定方向。国家将品牌建设上升为战略高度,以政策驱动与资源整合为抓手,推动中国品牌从“规模出海”迈向“价值出海”。在此框架下,央国企作为国家经济实力的重要载体,肩负着提升国际话语权、展现新时代中国形象的核心使命。

国资委统筹:擘画品牌强国蓝图

国务院国资委将“品牌卓著”列为世界一流企业的核心特征,印发《关于开展中央企业品牌引领行动的通知》,明确要求国企以品牌建设为引擎,加速实现“中国产品向中国品牌转变”。据《国资报告》统计,近年来央国企通过优化品牌架构、强化质量管理,逐步形成“上下联动、内外协同”的品牌工作格局。国家电网以“可靠可爱可敬”塑造全球能源品牌形象,中核集团以“华龙一号”等硬核技术擦亮中国核电名片,系统性实践为品牌强国战略注入鲜活注脚。

品牌焕新:从本土基因到全球表达  

央国企以品牌焕新为突破口,推动文化符号与技术实力的深度融合。以中国联通为例,其国际品牌“UniCom”标识脱胎于中国结纹样,寓意“联通的迅达畅通与联合融通”,构建覆盖通信服务、算网融合、生态共创的全球品牌体系。通过“Unique(独特创新)、United(联合融通)、Communication(通信)、Computation(算力)、Community(生态共创)”的核心价值,中国联通已在境外设立40个分支机构,服务超3000家国际企业客户,与全球千余家合作伙伴共建开放生态,生动诠释了“中国智慧”的全球化表达。  

技术引领:以科技创新擘画国际化新蓝图

世界移动通信大会(MWC)是全球通信领域最具影响力的行业盛会,被誉为“通信产业风向标”。在2025年MWC上,中国移动、中国联通、中国电信以硬核技术实力与全球化视野,向世界展示了中国通信产业的创新高度与品牌国际化成果。中国移动以“智焕新生 共创AI+时代”为主题,聚焦人工智能、5G-A与天地一体技术,其端侧大模型智能手机、智能座舱及《敦煌奇旅》XR沉浸体验,彰显了科技与文化融合的深度。中国电信则以“AI聚数智 星辰启未来”为核心,系统性展示“1+1+1+M+N”人工智能体系,推出全球首个超量融合云平台“天衍”及50余个行业大模型。其“星辰绘影”AI创作平台与低空经济解决方案,覆盖政务、医疗、教育等20多个行业,服务超百个国家和地区,印证了“中国技术”的全球普惠价值。

中国联通携“聚智·融合·创新”主题亮相,以5G-A网络、AI大模型、卫星直连等前沿技术成果,向世界展现中国科技企业的创新实力。作为中国通信行业的代表,中国联通不仅深度参与全球技术标准共建,更通过连续三届斩获“智能业务创新与卓越体验奖”,印证了其在智慧家庭等领域的国际领先地位。这场全球舞台的“中国秀”,正是中国企业从“走出去”到“走上去”的生动缩影,彰显了央国企以硬核技术赋能品牌国际化的坚定步伐。

全球布局:编织“数字丝绸之路”

中国联通以“东西互济、南北互备”的国际网络布局为基座,建成覆盖全球53个云资源池的算力枢纽,通过将军澳智·云数据中心实现跨境高效协同。其智慧园区、AI反诈、低空经济等解决方案在海外落地,助力当地数字化升级。例如,在东南亚地区,中国联通的5G+AI智能出行系统优化了城市交通管理;在非洲,其低空安全监管平台为无人机物流配送提供技术支撑。这些实践以“中国方案”回应全球发展需求,展现了央国企的责任担当与技术普惠性。

挑战与展望:迈向品牌强国的进阶之路

当前,全球经济格局深度调整,国际市场竞争日趋激烈,技术壁垒与贸易保护主义为品牌国际化增添不确定性。与此同时,文化差异的深度融入、核心技术自主创新能力的突破、绿色可持续发展标准的全球趋严,成为央国企“出海”必须跨越的共性挑战。面向未来,需聚焦三大方向:创新驱动,加码AI、6G、量子通信等前沿领域攻关,巩固自主技术话语权;文化融合,以本土化叙事传递品牌价值,增强国际受众情感共鸣;生态共建,深化全球伙伴合作,推动标准互认与资源共享,构建开放包容的产业生态。

以品牌之光点亮数字文明  

央国企的国际化实践,印证了“国家战略引领-技术创新驱动-全球生态协同”的可行路径。中国联通等企业的探索,不仅为“中国制造”注入品牌灵魂,更以科技之力搭建起连接世界的桥梁。在数字文明的新纪元,这场品牌出海的长征,既需战略定力,更需创新魄力——唯有以开放共赢为舟、以硬核实力为帆,方能于世界舞台书写中国品牌的新篇章。

(本文参考国务院国资委、《国资报告》政策文件及企业公开资料,数据截至2025年3月)

【纠错】 【责任编辑:高瑞东】

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