月星集团在文旅商模式下的微度假样本打造

　　在人们日益增长的美好生活需求中，都市“微度假”的势态发展迅猛。

　　在人们日益增长的美好生活需求中，都市“微度假”的势态发展迅猛。对于实体商业而言，如何通过打造多元、鲜明的新消费场景，引入足够丰富的业态和品牌，探索“商业＋”的更多可能性，为消费者带来沉浸式的微度假体验，无疑是一道必考题。

　　11月3日，主题为“喜迎进博会欢聚环球港奋进新时代”的2022环球商业年会暨美好生活综合体论坛在上海环球港圆满举行，月星集团旗下多个项目通过展示着力打造的多个城市微度假项目样本，交出一份漂亮的文旅商创新融合模式运营答卷。

　　发掘区域文旅特色资源 打造精品微度假胜地

　　当晚，黄山（上海）会客厅亮灯仪式隆重举行。据悉，“黄山（上海）城市会客厅”深度聚合了上海环球港会客厅和黄山水云间会客厅的资源优势，助力黄山“双招双引”，加快构建与黄山生态环境相适应、与徽州文化底蕴相融合的现代产业体系。同时，年会上，“长三角商会秘书长联盟”秘书处及“长江流域商会联盟（筹）”分别举行了揭牌仪式。联盟将发挥人脉、商脉优势，为黄山经济建设注入强劲的动力。

　　“黄山上有迎客松，黄山下有迎客厅。”全国政协委员、全国工商联常委、月星集团董事局丁佐宏这样表示。黄山水云间位于黄山核心城区，项目充分依托独有的山、水、林、泉等生态资源，遵循“绿水青山就是金山银山”的理念，坚守人与自然平衡的原则，搭建出人与自然和谐共处的崭新场景，是符合城市气质的“迎客厅”。

　　在运营模式上，黄山水云间高标准打造国际级会议中心及会务功能配套，首创“会议旅居社交论坛”模式，通过引入各类商会企业家群体，以及科技、文艺、体育、金融、医学、教育等各界杰出人士，组织举办各行各业的可持续发展与前沿课题论坛，激发企业家集聚智慧、凝聚共识，服务社会和国家发展。

　　伴随着舒缓悠扬的民乐演奏，“水云间之夜”暨2022环球颁奖盛典晚宴在《美好生活情景秀》中拉开序幕。随后，融合黄山美景和徽州文化的歌舞表演《黄山之约》、以古典舞蹈再现山水画之美的《漫步水云》、欢快的采茶舞蹈表演《快意茶山》等文艺节目将现场气氛推向高潮。晚宴现场，来自黄山的臭鳜鱼、灵山酒酿、黄山毛峰、酥炸肉圆等特色徽菜，更是为现场来宾打造了一场舌尖上的盛宴。

　　观水云间奇景、品徽菜美味、看黄山映象，“好吃，好看，好玩！”这是来自全国各地的媒体嘉宾、商户代表和行业伙伴在参加完这场晚宴后最大的感受。

　　据介绍，黄山水云间坚持保护与开发并重的原则，推动“旅游非遗”“旅游文化”“旅游康养”等多业态深度融合发展。项目以宜居、宜养、宜康、宜乐为定位，因地制宜因开拓文化、旅游、度假、会议、康养等功能。此前，黄山水云间的秀美风光与特色体验已吸引半月谈直播团队成功举办中秋赏月慢直播活动，“为奥运喝彩”艺术写生团举办的主题笔会等文化交流活动。

　　此外，月星集团遍布全国的环球港群在聚集优质国际名品资源、打造新型消费商圈、赋能城市区域活力等方面具备显著优势，也是各大城市打造商旅文融合的泛生态圈的重要支点。

　　承接进博溢出效应 打造好逛好买好去处

　　一直以来，作为超大型城市综合体的环球港聚焦全年龄段消费客群的多元消费需求，从文化视角、场景体验、时尚休闲等方面出发，围绕“浓缩的城市，世界的窗口”定位，在“文旅体娱展教购”相融的运营理念下，致力于为广大消费者打造融合主题娱乐、新潮消费和品质休闲的微度假场景。

　　“法国圣尚酒庄的红葡萄酒、韩国国民香薰品牌Cocodor、Warmpaca秘鲁手工羊驼毛制品……”大会当天，在上海环球港五楼的世界港口小镇街区，导购员们正忙着将来自虹桥进口商品展示交易中心（以下简称虹桥品汇）的各类进口货品介绍给专程前来选购的顾客。

　　据环球港相关负责人介绍，在环球商业年会期间，上海环球港与虹桥品汇携手，开展了为期五天的进博嘉年华活动。本次活动期间，普通消费者在家门口就能放心选购来自世界各地的进口产品，目前已累计产生近百万销售额。

　　伴随进博会这一绝佳的开放与展示平台，上海外高桥进口商品直销中心（DIG）也在世界港口小镇为广大消费者带来为期三个月的展示展销活动。来自叙利亚的橄榄精油皂、尼泊尔的精美银器、伊朗手工挂毯……这些来自世界各地、涵盖了人们衣食住行各方面的特色进口展品，以绝对的价格优势与上乘品质，让广大消费者轻松实现“足不出沪，买遍全球”。

　　丁佐宏陪同嘉宾参观异域风情浓厚的世界港口小镇

　　11月进博季，上海环球港通过一系列进博嘉年华活动的举办，将顶楼别具异域风情的世界港口小镇打造成了一个好玩、好买、好吃、好拍的“进博新去处”，俨然是吸引沪上消费者探索城市微度假的宝藏打卡地。

　　借势自有IP节日营销 拓宽商旅文融合的泛生态圈

　　作为承载着人民对美好生活期许的城市潮流地标，月星集团旗下的环球港品牌在开业近十年的营运管理中，不断颠覆传统购物中心玩法，十分注重借势自有IP节日营销，立足营销活动、美陈氛围和多元业态，打造出一个个城市微度假样本，将实体商场从购物中心拓充为商旅文结合的泛生态圈。

　　在环球港商业集团贯穿全年的营销活动计划里，环球花朝节、国韵文化月等带有国潮烙印的节日IP瞄准了以Z世代为代表的年轻消费客群，结合传统节日，以非遗表演、汉服走秀、古风互动等元素，串联起国潮与商业融合的创新玩法；以环球口红节为代表的环球港独有原创IP自造节，依托美妆业态，聚焦时尚女性消费客群的“她”经济，致敬美好“她”力量；在季节元素突出的环球夏浪节、环球夏夜星空节、环球冰雪奇幻季等主题营销中，环球港聚焦滑板、飞盘、露营、骑行等户外运动场景，联动场内运动、餐饮、展览、潮流等丰富商业业态，利用户外广场和屋顶空间打造多种消费场景，点亮夜经济，以满足消费者多样化需求，激发消费活力。

　　在构建“双循环”新发展格局中，月星集团提出“双茂驱动双能循环”的战略指引，以月星家居、环球港两大实体平台为支撑，在五五购物节、全国消费促进月等活动中积极响应并推进“双茂驱动”实践，为消费者带来丰富的一站式、全渠道创意体验和优质服务，不断提升消费者的幸福感和获得感，共同推动城市美好生活的创新发展。